一篇長文整理搜外夫唯老師的群站SEO框架，讀完的都是大咖

見面商務溝通這個需求就限制了用戶會首選本地供應商，這些用戶在搜索引擎上進行搜索時會優(yōu)先搜索本地城市名+關鍵詞。

熟悉的案例如：深圳網(wǎng)站建設、上海小程序開發(fā)、北京企業(yè)內(nèi)訓、南京貴金屬回收。

如：家政服務、維修業(yè)務、搬家物流、家教培訓。

這些服務業(yè)企業(yè)如果在多個城市均有分公司，則按城市定位做群站就是必然選擇。

如果只在某一個城市提供這些服務，則應按服務的范圍進行品類定位，以家政服務為例，可以定位城市+月嫂、城市+保姆、城市+保潔等。

如：翻譯公司、旅行社。

對用戶來講，他們首先會搜索自己的直接需求，希望找到一家能直接滿足自己需求的公司。

翻譯需求的用戶，首先會搜索語種+翻譯，如：韓語翻譯公司；旅行社需求的用戶，首先會搜索出發(fā)地+目的地，如：深圳到香港二日游。

雖然從行內(nèi)人士看來，作為翻譯公司實際各種語種都可以翻譯，作為旅行社實際各條旅行路線都能夠接待，但作為“不專業(yè)”或“第一次”的C端消費者，他們想通過搜索引擎找到一家就是“專業(yè)”提供他們需求的供應商。所以做這類項目的公司，可以以自己的主打項目作為關鍵詞來做群站。

處在這類業(yè)務特征的項目，就得充分分析用戶需求，按多維度的客戶需求來分別定位群站了。

聽到一些同學說，他打算一口氣做幾十個網(wǎng)站，每個網(wǎng)站做某行業(yè)里的一個類目的關鍵詞，這些關鍵詞難度不大，一旦被收錄就可以排名第一，日積月累的利潤很可觀。

比如：名表行業(yè)里的小眾品牌。

網(wǎng)站搭建、PC+手機模板調(diào)試、站內(nèi)優(yōu)化、關鍵詞布局、熊掌號綁定、內(nèi)容推送、友情鏈接、長尾關鍵詞數(shù)據(jù)庫建立、編輯人員培訓、網(wǎng)站效果監(jiān)控和匯報。這些工作看似很多，但每一項都是一次性完成的，在3-4個月的時間里，陸續(xù)完成十個網(wǎng)站的以上工作。

第一個月在負責的站點里更新較高質(zhì)量的內(nèi)容，不追求數(shù)量，先通過高質(zhì)量內(nèi)容促進網(wǎng)站的收錄和友好度。

后面的時間里，則根據(jù)SEO技術的安排開始配置網(wǎng)站素材，每天從長尾關鍵詞數(shù)據(jù)庫里提取長尾進行編輯發(fā)布。

移動搜索的流量已經(jīng)遠遠超過PC，所以做SEO時考慮移動端是必須的。

現(xiàn)在選擇網(wǎng)站模板有兩種形式:

① PC+手機模板，共兩套模板；

② 響應式模板，一套模板，自動適配PC端和移動端。

在做營銷型網(wǎng)站時，建議采用響應式模板，這樣只需網(wǎng)站主域名綁定熊掌號，就可以讓全網(wǎng)站收錄提高。

而PC+手機模板綁定熊掌號，則可能手機域名(一般為m.xxx.com)收錄好，而PC域名(www.xxx.com)收錄不好。

2、營銷型網(wǎng)站首頁優(yōu)化“九大模塊”

① 頂部導航

左側放一句話歡迎語；

右側放網(wǎng)站地圖、收藏功能、微博鏈接、分享按鈕等關鍵性鏈接。

② 頁眉

左側放企業(yè)LOGO、企業(yè)定位或宣傳口號；

右側放聯(lián)系方式或者微信二維碼。

③ 主導航

網(wǎng)站的主導航，包含首頁、產(chǎn)品中心、案例中心、產(chǎn)品知識、關于我們、聯(lián)系我們等。

在做導航的時候，可以把關鍵詞加進去，例如深圳SEO首頁、深圳小程序開發(fā)案例中心等。

④ 幻燈片

一般企業(yè)建議放三張滾動幻燈片：

第一張展示產(chǎn)品，代表你賣什么；

第二張展示公司，代表你是誰；

第三張展示案例和資質(zhì)、證書等，代表你很靠譜。

⑤ 產(chǎn)品展示

左側采用多維度的產(chǎn)品分類：

分類的規(guī)則可以按照以品類分，以用途分，以需求分，以價格分等，千萬要記住在劃分分類的時候要帶上關鍵詞。

右側展示8張或12張產(chǎn)品圖片：

根據(jù)不同的用戶需求，不同角度展示產(chǎn)品。在展示圖片的時候，最好也要添加ALT標簽和TITLE標簽，可以更好地幫助網(wǎng)站內(nèi)容收錄。

⑥ 優(yōu)勢展示

以圖片的形式展示企業(yè)的優(yōu)勢或者產(chǎn)品的賣點等，具體根據(jù)自己公司情況進行調(diào)整。

但要注意的是，在圖片排版的時候也依舊要秉承著多分段、短句子、小標題、關鍵重點加粗的習慣，這種方式比較符合人們的閱讀習慣。并且還要圖文并茂的配上一些圖片，例如企業(yè)場景圖、企業(yè)證書等可以為企業(yè)背書的圖片，這樣做出來的網(wǎng)站就會十分美觀、大氣，適合閱讀。

⑦ 案例展示

左側是案例展示的菜單，我們可以分類為AA產(chǎn)品展示、BB產(chǎn)品展示、公司環(huán)境展示、操作機房展示等，鼠標滑到上面去右側展示頁面也會相應改變。

右側則是左側菜單點擊改變的一個展示頁面。

⑧ 合作伙伴

包含友情鏈接和合作伙伴。

⑨ 頁腳

二維碼、關鍵詞、公司地址、聯(lián)系方式、頁腳LOGO等，最重要的企業(yè)信息應該在下面展示。

1、URL

最標準的URL結構為：

www.xxx.com/pruduct/id.html 

pruduct為產(chǎn)品的行業(yè)屬性，根據(jù)公司所在行業(yè)更換，覺得太長可以縮寫為pd，一個網(wǎng)站一個行業(yè)屬性即可。

2、關鍵詞

產(chǎn)品頁面的關鍵詞=產(chǎn)品頁面的標題

產(chǎn)品頁面標題=產(chǎn)品名稱＋搜索詞＋屬性＋延伸詞

舉例：

<title>松下(Panasonic)投影儀辦公家用會議室投影機3300流明PT-WX3400官方標配+10米VGA線+100英寸電動幕布（圖片、價格、品牌、報價）一京東</title>

產(chǎn)品名稱：產(chǎn)品的名字；

搜索詞：想要購買松下投影儀的人會搜索的詞，例如辦公室投影儀、投影機等；

屬性：屬性一般是產(chǎn)品的特點，例如型號、賣點、尺寸、大小等；

延伸詞：例如松下投影儀圖片、松下投影儀價格等延伸詞。

3、頁面優(yōu)化

頁面優(yōu)化=產(chǎn)品詳情，一般圍繞著5點進行：

① 圖文并茂
必須有文字和圖片，不要僅僅有圖片而無文字；
② 多個模塊，每個模塊多個句子

秉承著多分段、短句子、小標題、關鍵重點加粗；

③ 圍繞產(chǎn)品多維度展開描述

些產(chǎn)品詳情的時候要從多個角度入手來描寫，例如：

產(chǎn)品簡介、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品展示、使用案例、常見問題等；

④ 產(chǎn)品末尾相關推薦3- 5個產(chǎn)品

⑤ 內(nèi)容內(nèi)帶有百分之一的錨文本 

網(wǎng)站發(fā)什么內(nèi)容，經(jīng)歷了三個階段：

第1個階段

有什么就發(fā)什么

做了一個網(wǎng)站，大部分人會先看自己公司有哪些產(chǎn)品和服務，然后寫文章拍照片發(fā)布到網(wǎng)站上。

在這個過程中，很少有人會有SEO意識，思考發(fā)布的這些內(nèi)容將被用戶通過什么關鍵詞搜索到。更甚者連發(fā)布的產(chǎn)品都以編號命名，而且這個產(chǎn)品編號還是公司內(nèi)部自定的，把網(wǎng)站僅僅定位于一個“展示平臺”。

曾經(jīng)有一個做瓷磚經(jīng)銷的同學，花大把功夫讓公司員工把公司所有代理的瓷磚拍照上傳到公司網(wǎng)站，并給這些產(chǎn)品都命名為其內(nèi)部獨特編號。當我問這樣的編號到時用戶怎么搜索到呢？，這位同學說：“產(chǎn)品還有可能被搜索到嗎？不是用戶先來咱網(wǎng)站，然后在網(wǎng)站看產(chǎn)品嗎？”

這其實并不是個例，代表了一類傳統(tǒng)企業(yè)老板的思維。這個思維模式認為：網(wǎng)站上發(fā)內(nèi)容，是發(fā)給我們網(wǎng)站的用戶看的，就如在店里擺放產(chǎn)品是給來店的客戶看的。

這句話后半句是對的，在實體店鋪里擺放產(chǎn)品，確實是給到店的客戶看的，所以，你怎么給這些產(chǎn)品命名，客戶都接受。但是，在網(wǎng)站上擺放產(chǎn)品，卻不是這樣的。

實體店有地理位置優(yōu)勢帶來自然到店客戶，但網(wǎng)站沒有，網(wǎng)站的到訪用戶要靠這些產(chǎn)品引流。就如我們上淘寶買東西，不會先搜索店鋪名，再逛店內(nèi)商品，而是直接搜索商品名稱，然后才逛店鋪。

所以，第一個階段發(fā)的內(nèi)容不會帶來實際效果，追其根源是思維方式不符合搜索營銷邏輯。

第2個階段

同行有什么，我們就發(fā)什么

“模仿+超越”的模式在各行各業(yè)都行之有效。剛創(chuàng)建一個網(wǎng)站，不知該發(fā)一些什么內(nèi)容，首先分析十個二十個同行網(wǎng)站，然后告訴自己，“我們不生成內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運工”。也許剛開始效果很好，但是馬上就會遇到困境，因為跟隨同行發(fā)的內(nèi)容往往排名無法超越同行，甚至連收錄都會成問題。

如土巴兔和裝修13這樣在裝修領域SEO流量幾乎霸屏的網(wǎng)站，如果我們也做一個裝修平臺型網(wǎng)站，內(nèi)容來源轉載自他們，會怎么樣呢？

結果將告訴我們，這樣做是徒勞的。

但，我們可以從兩個方面來克服這個困境：

1、細分化定位

內(nèi)容可以來自同行，但我們定位更加聚焦和細分。比如以上提到的裝修網(wǎng)站，我們僅專注在別墅裝修領域，我們“搬運”了多家裝修網(wǎng)站的內(nèi)容，整理并整合別墅裝修這個細分領域的專業(yè)網(wǎng)站。

2、內(nèi)容形式升級

目前各行各業(yè)占據(jù)有利排名的，內(nèi)容形式大多采用圖文。如果我們在這個行業(yè)率先采用視頻，就能在內(nèi)容形式上超越同行，比如做一個視頻類的美食網(wǎng)站。即：如果內(nèi)容無新可創(chuàng)，可以在形式上創(chuàng)新。

結合重新定位或形式升級的思維，“同行有什么我們就發(fā)什么”，目前看來，還不失為一個好方法。

第3個階段

用戶需求什么，我們就發(fā)什么

有的同學會問，符合搜索營銷的內(nèi)容發(fā)布邏輯是什么呢？

回答是，我們在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容并不是給本站的用戶看的，而是給搜索引擎的用戶看的。我們網(wǎng)站的用戶只能存在于臆想之中，實際上我們網(wǎng)站沒有用戶。

以淘寶為例，我們在店鋪里發(fā)寶貝，不是給本店用戶看的，是給淘寶的用戶看的。在不是品牌店鋪之前，店鋪本身是沒有用戶的。

承認這個事實之后，我們再來回答下一個問題：我們在網(wǎng)站發(fā)內(nèi)容是給搜索引擎用戶看，那么搜索引擎的用戶在哪？

好像不好直接回答。

那我們就把這個問題修改為“搜索引擎上哪一部分用戶是我們的？”，答案就出來了。那些搜索我們業(yè)務相關詞的用戶，就是我們的用戶。

那么，哪些是我們業(yè)務相關詞呢?從以下兩個維度進行找尋：

1、從自身業(yè)務品類進行直接拓展

比如：做地板的網(wǎng)站，通過產(chǎn)品品類拓展，實木地板、復合地板、環(huán)保地板，就是業(yè)務相關詞。做瓷磚的網(wǎng)站，拋光磚、釉面磚、仿古磚，就是業(yè)務相關詞。

2、從解決用戶問題和需求角度挖掘

每個獲得用戶喜愛的商品，都是因為它解決了用戶的一個痛點，但還有一類商品，它能夠非常好解決某一個痛點，卻鮮為人知。

比如：蜂巢蜜根治了我的慢性咽炎，但絕大部分有慢性炎癥的人并不知道蜂巢蜜這個東西。所以，做蜂巢蜜的銷售推廣，就應該把“慢性咽炎怎么辦”“慢性咽炎吃什么好”作為業(yè)務相關詞。我經(jīng)常線上直播上課，所以當我需要一個優(yōu)質(zhì)話筒時，我搜索QQ直播話筒。這在音響專業(yè)人士看來肯定覺得好笑，但大部分用戶都和我一樣：只會從自己的需求角度搜索。挖掘一個商品的用途、使用場景、功效作用等即可獲得很多業(yè)務相關詞。

2、怎么發(fā)

第1個階段

一個人負責一個網(wǎng)站，

從獲取內(nèi)容到發(fā)布內(nèi)容全過程。

很多實體公司在設立電商部門時，一般有一個SEO專員的職位。在公司高層看來，SEO專員就是把百度上的免費流量都搞定的人，他負責建站、優(yōu)化、內(nèi)容、排名。

這樣的職位劃分在初級是有效的，特別是這位SEO專員還處于學習狀態(tài)的時候。但不久后，SEO專員就會提出希望增加編輯人員的請求。因為具有SEO優(yōu)化技能的技術人員，往往無法長期擔任編輯的工作。

第2個階段

兩個人分工負責兩個網(wǎng)站，

優(yōu)化和內(nèi)容發(fā)布分工合作。

當SEO團隊增加編輯人員后，就會發(fā)現(xiàn)SEO專員顯得比較閑，編輯人員負責一個網(wǎng)站也沒那么忙。于是自然而然，需要開始定位創(chuàng)建第二個網(wǎng)站。

SEO技術和編輯分別分工優(yōu)化工作和內(nèi)容發(fā)布。SEO技術負責站內(nèi)優(yōu)化、站外推廣、以及關鍵詞庫的挖掘。編輯人員根據(jù)關鍵詞庫匹配內(nèi)容，按一定更新頻率發(fā)布。

第3個階段

三個人分工負責十個網(wǎng)站，

挖掘關鍵詞、素材收集、內(nèi)容發(fā)布分工合作。

一個SEO技術顧問+兩個編輯人員，負責十個營銷型群站。

那這個小團隊都分別做什么呢？

1、建站和站內(nèi)優(yōu)化

SEO技術負責網(wǎng)站建設或仿站，界面調(diào)試和站內(nèi)優(yōu)化，做好了一套高質(zhì)量的營銷型網(wǎng)站后，進行微調(diào)和修改復制給第2個網(wǎng)站。差不多一個月完成10個網(wǎng)站的建設和站內(nèi)優(yōu)化工作。

2、建立關鍵詞庫

通過兩個方法建立關鍵詞庫：

1、通過5118工具獲得同行二十個網(wǎng)站的排名詞庫；

2、通過5118挖掘全行業(yè)長尾關鍵詞。

但這里需要額外注意：

挖掘關鍵詞時，不能僅僅用行業(yè)核心詞來挖掘，那樣具有極大的局限性。比如以上提到的蜂巢蜜案例，如果只是用蜂巢蜜來挖掘長尾，那詞庫和范圍大大受限，應該把“慢性咽炎”之類的需求詞都用來挖掘，之后再做刪減。

建立關鍵詞庫時，分成兩個階段：

階段一：

做目標型長尾，即那些搜索后馬上可轉化的詞。

比如：銷售母嬰用品的網(wǎng)站，嬰兒玩具和紙尿褲等延伸詞就是目標型長尾。攜程網(wǎng)站上，各個酒店的名稱，也是目標型長尾，搜索的用戶大多要定這家酒店才去搜索這個名稱。

第一個階段，把類似這樣可直接轉化的詞整理出來，優(yōu)先發(fā)布。

階段二：

做營銷型長尾，即搜索那些詞的用戶不會馬上下單，但這些詞帶來了一個潛在用戶。

比如：三歲寶寶老是尿床怎么辦，這個詞對于銷售母嬰用品的網(wǎng)站來講就屬于營銷型長尾。表面上看搜索這個詞的用戶沒有要買任何東西的意思，但從這個詞可以看出這是一個寶媽寶爸在搜索，屬于母嬰網(wǎng)站的潛在用戶。

SEO技術按以上兩個階段分別挖掘關鍵詞并建庫給編輯人員發(fā)布。

3、采集和整理素材

“我們不生成內(nèi)容，我們是內(nèi)容的搬運工”，這個邏輯在這里依然有效。只是，這里我們是跨平臺進行搬運。

網(wǎng)站的內(nèi)容來自新媒體已經(jīng)成為網(wǎng)站內(nèi)容運營者一個不約而同的行為，于是目前市場上出現(xiàn)了多個采集新媒體的工具，比如磁流體，5118出品(新東西搜索不到，得上5118看到)，很適合網(wǎng)站做內(nèi)容使用，可以根據(jù)關鍵詞采集微信公眾號、今日頭條、知乎等的內(nèi)容。

有了內(nèi)容渠道，內(nèi)容制作的更高級操作是，SEO技術和編輯們一起先建立內(nèi)容素材庫，把新媒體等位置獲得的內(nèi)容進行重新拆分和封裝到素材庫里，每一個話題都有多個素材可使用。

1、

泛外鏈已死

泛外鏈是什么？

有些鏈接看似是有效外鏈，但實際網(wǎng)站主沒有實際推薦的外鏈，稱為泛外鏈。我給這類外鏈冠以“泛外鏈”的名號是為了與友情鏈接等優(yōu)質(zhì)外鏈區(qū)別開來。

比如：在某一個論壇上回復一個帖子，帖子簽名帶上一個鏈接，這個鏈接就幾乎不會被計算入有效權重的計算范疇。

泛外鏈在這幾年的百度算法更新中，已經(jīng)基本被宣告死亡。

曾經(jīng)我們追求外鏈的多樣性，如：論壇外鏈、博客外鏈、平臺外鏈、留言外鏈、軟文外鏈等。而現(xiàn)在，這其中大部分屬于沒實際推薦價值的外鏈可以歸類于泛外鏈，已被搜索引擎忽略不計。

2、

友情鏈接永生

有一類外鏈從互聯(lián)網(wǎng)存在之初到現(xiàn)在權重和價值都很高，這類外鏈就是友情鏈接。

Google的創(chuàng)始人布林和佩奇創(chuàng)造搜索引擎排名算法的PR值計算原理，就來自于學術論文的篇末引用聲明。

一篇論文內(nèi)提及其他論文的內(nèi)容，要在論文末尾注明出處，反過來，被注明出處（即被引用）越多的論文就是權值越高的。

對于網(wǎng)頁和網(wǎng)站也是如此，這個網(wǎng)站與哪些網(wǎng)站屬于同行，引用了哪些網(wǎng)站的數(shù)據(jù)和資料，需要在網(wǎng)站上注明。反過來，被注明（即被加了鏈接）越多的網(wǎng)站就權重越高。

網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的互相引用，互相推薦，就是友情鏈接，這永遠屬于有價值的推薦。

在“泛外鏈已死”的當下，友情鏈接變得額外珍貴。

創(chuàng)建了一個群站體系，共100個網(wǎng)站。

首先設置一個N值，比如=5，即每個5個站分一組，共20個組。

這樣分之后，你做100個站的群站，與做5個站的群站，是一樣的了。

我們先拿其中一個小組出來設置，對這個小組內(nèi)的5個站，分別進行編號：A、B、C、D、E。

這5個網(wǎng)站都創(chuàng)建一個站內(nèi)站，也分別進行編號：Aa、Bb、Cc、Dd、Ee。

本組網(wǎng)站形成的鏈輪方式是：Aa分別給A、B、C、D、E的網(wǎng)站首頁做友情鏈接或全站鏈接。

Aa做好后，是Bb、Cc、Dd、Ee分別做一遍，與Aa一樣。